Как корейские бренды становятся частью российского рынка

by 관리자 posted Jul 19, 2017
Google 번역번역
?

Shortcut

PrevПредыдущее Статьи

NextСледующее Статьи

ESCЗакрыть

Larger Font Smaller Font Вверх Вниз Go comment Напечатать

14866297242image1-1-1600x0-c-default.jpeg

 

 

Корейские товары, продукты, услуги долгое время находились в тени своих более популярных азиатских соседей. Но пока столичная публика переживала бум японского соевого соуса, суши-баров и заведений китайской кухни, корейские компании не теряли времени и прочно укоренялись на российском рынке. Именно во время последнего кризиса дистрибьюция корейских продуктов получила значительный толчок для развития – качественные и недорогие продукты начали занимать места на полках магазинов, а рестораны начали покорять сердца столичной публики. «РК.Ru» решили обратить внимание на те отрасли, где корейские компании и корейские тренды представлены наиболее ярко.

 

Автомобили

Как-то незаметно корейские автомобильные компании сменили имидж производителей недорогих терпимых по качеству моделей и стали лидерами потребительских предпочтений во всем мире. Сайт www.motor.ru сообщает, что рейтинг автопроизводителей с самыми качественными машинами, составленный американской компанией J.D. Power and Associates, возглавила компания Kia, опередившая

фирму Porsche, которая лидировала на протяжении трех прошлых лет. «На 100 реализованных автомобилей марки Kia в среднем приходится 83 дефекта, тогда как у компании Porsche этот показатель равен 84 неисправностям. Специалисты отметили, что массовый бренд поднялся на вершину списка впервые за 27 лет — прежде самыми качественными признавались автомобили только премиальных

производителей. Третье место в рейтинге заняла еще одна южнокорейская компания — Hyundai — с показателем в 92 поломки.» Что касается продаж в России, то по данным www.austostat.ru топ-10 моделей по продажам в Москве и МО за первые шесть месяцев 2015 года возглавила модель Hyundai Solaris, на втором месте находится Kia Rio, в российских регионах эти модели занимают, соответственно, 2 и 3 место.

 

Бытовая химия и косметика

Первой из азиатских стран на российский рынок бытовой химии прорвалась Япония – в Москве стали появляться магазинчики, которые продавали бытовую химию и косметику, причем упор делался именно на стиральные порошки и гели для чистки, а не на продукты для лица и тела. Компании, работающие с корейской бытовой химией, пошли другим путем и не прогадали – если японская продукция так и

осталась обособленной, то корейская стала занимать все больше места на полках обычных магазинов. Стиральный порошок, средства для мытья посуды, чистки, уборки все чаще можно купить в обычных сетях типа «Подружки», «Бьюти», «Ашана».

 

Что касается косметики, то в какой-то мере картина здесь повторяет ситуацию с бытовой химией – все чаще косметические продукты появляются на полках рядом с продукцией привычных поставщиков. Так, в некоторых сетях появились полки с зубной пастой производства Южной Кореи, мультибрендовые косметические сети привозят широкие линейки уходовой косметики. Интересные изменения наблюдались в ассортименте «Ашана»: сначала компания привозила в магазины продукцию корейских производителей, а потом заменила эти же позиции на похожие, но произведенные по корейской и японской технологии в России – это оказалось выгоднее для компании, но покупатели разделились: кто-то продолжил покупать продукты, не обращая внимание на производителя, а кто-то был вынужден искать замену полюбившимся продуктам.

 

На рынке есть и бренды, которые решили не продвигать свои продукты в существующих сетях распространения, а начали открывать собственные магазины. Флагманом является компания Tony Moly – они пришли на российский рынок в 2013 году (сама компания появилась в Корее в 2006) и на сегодняшний момент имеют 5 монобрендовых точек продаж в Москве и еще 27 в регионах. 15 торговых точек у

компании Missha – два магазина и офис продаж в Москве, остальные в регионах. Наконец, недавно на российский рынок вышла компания Nature Republic – один магазин в Москве есть, второй планируют открыть в середине августа.

 

О прибыльности косметического бизнеса можно судить хотя бы по тому, что компании, изначально осуществляющие торговлю через интернет, начали инвестировать в открытие традиционных магазинов косметики.

 

Продукты питания

Раньше корейские продукты можно было найти либо в специализированных магазинах (чаще всего азиатских, чисто корейских магазинов в Москве было не так много), либо на стойках с азиатской продукцией в сетевых магазинах премиум-класса и магазинах международных сетей («Ашан»). С Кореей, пожалуй, с давних времен ассоциировались только «корейские салаты» - корейская морковка, грибы,

баклажаны, рыба и пр., которые можно было купить на развес в супермаркетах еще с конца девяностых.

 

В 2015 году на продуктовой выставке в «Экспоцентре» компании Южной Корея были представлены отдельным тематическим павильоном. Самый знаменательный результат продвижение корейских продуктов – это появление их уже на общих полках наряду с товарами прочих производителей. Так, с недавнего времени в одном из премиальных супермаркетов Москвы продукты корейских производителей можно увидеть на полках с соусами, растительным маслом, рисом – при том, что и чисто азиатские полки там тоже остались. Еще один из корейских трендов в продуктовой отрасли – появление смесей полуфабрикатов для приготовления «корейских» закусок – спаржи, стеклянной лапши и морковки, что стало следствием популяризации кухни корё-сарам, корейцев СНГ и уже упомянутой популярности корейских закусок, которые до сих пор можно приобрести в отделах кулинарии и готовой продукции в магазинах.

 

И, конечно, не стоит забывать активность компании «Доширак», которая не только построила в 2009 году в Рязанской области завод по производству лапши, знакомой почти каждому россиянину, но и наладила импорт чисто-корейских вариантов – чачжанмена и чанрамена.

 

Некоторые продукты уже не ассоциируются у потребителя с Кореей. Так, мало кто вспомнит, что «Чоко Пай», который активно рекламировали в конце девяностых и который до сих пор продается в России, является продуктом корейской компании «Орион». Другие же продукты, наоборот, появились впервые – так, расширяется представленность в магазинах напитков, жевательной резинки и шоколада

Lotte – они стали популярны после введения санкций против продукции европейских и американских производителей, когда многие магазины были вынуждены искать новых поставщиков. Несмотря на то, что основное замещение поставщиков произошло в сегменте молочной продукции, овощей и фруктов, в принципе необходимость закупщикам обращаться к новым поставщикам товара привела к тому, что в ассортименте магазинов появились новые продукты.

 

Также стоит отметить растущую популярность магазинов, специализирующихся на доставке заказов, оформленных через интернет. Они специализируются либо на продуктах, либо предоставляют возможность заказать еще и БАДы, косметику, закуски.

 

Рестораны

Казалось, азиатская ниша в сознании россиян навсегда будет занята японской кухней, точнее, ее американской популярной версией. Еще пару-тройку лет назад заведения корейской кухни можно было пересчитать по пальцам – настолько экзотической для Москвы была корейская еда: несколько заведений в пределах кольцевой линии, да маленькие неизвестные забегаловки там, где живут, работают и

учатся корейцы. Сейчас картина изменилась – ресторанный портал www.resto.ru выдает в поиске по запросу «корейская кухня» тридцать пять ресторанов, www.afisha.ru – пятьдесят, причем это как чисто корейские заведения, специализирующиеся только на корейской кухне, так и места, где корейские блюда входят в состав основного меню. Популярные заведения становятся сетевыми – у «Кимчи» и

«Рецептора» по три заведения, у «Хайта» – два. Корейская кухня осваивает и новые форматы – сеть мини-кафе «Пян-сё», еще пару лет назад начинавшая с фестивалей уличной кухни и не имеющая постоянной точки продажи в городе, имеет десять заведений в Москве, одно в Сочи и недавно открылось в Санкт-Петербурге. В отличие от традиционных заведений, «Пян-сё» делает упор на монопродукт – меню строится вокруг популярного во Владивостоке корейского фастфуда, паровых пирожков. Появляются компании, которые не имеют своего ресторана, а занимаются доставкой заказов, полученных через интернет. Популярность корейской еды объясняется просто – новые, не успевшие надоесть вкусовые сочетания, свежие продукты, большие порции, бесплатные закуски… – все это нравится даже людям, которые не успели погрузиться в корейскую культуру, не говоря уже о фанатах k-pop и сериалов.

 

Подведем вкратце итоги. Корейский тренд в Москве усиливается, корейские продукты перестают восприниматься как нечто экзотическое, они все чаще встраиваются в повседневную жизнь. Привычные европейскому человеку косметика и пищевые продукты, произведенные в Корее, занимают все больше места на полках магазинов. Все больше и больше отраслей признают, что корейские производители производят не только экзотические, непривычные рядовому потребителю продукты, но и достойны того, чтобы занять заслуженное место в предпочтениях жителей больших городов.

 

Марина Семенихина


Articles

50 51 52 53 54 55 56 57 58 59